Autor: Laura Mallene • 12. juuni 2013

Tähelepanu! Artikkel on enam kui 5 aastat vana ning kuulub väljaande digitaalsesse arhiivi. Väljaanne ei uuenda ega kaasajasta arhiveeritud sisu, mistõttu võib olla vajalik kaasaegsete allikatega tutvumine.

Võrreldes teiste jaekettidega on ETK kulutused Lemberi sõnul raadioreklaamile tunduvalt suuremad. "Ma tean, et see võib olla vanamoeline või vastuvoolu ujumine. Aga kindlasti ei ole see läbi mõtlemata," sõnas Lember. "Me ei taha parandada töötavat asja."

Tõestuseks sellele, et strateegia töötab, on Lemberi sõnul turuliidri staatus jaekettide hulgas. "Samal ajal hõivame jaekettide pingereas meediakulutuste osas tagasihoidliku neljanda koha," kinnitas Lember. "Toimetame väga efektiivselt."

Raadioreklaamil on selles Lemberi sõnul kindel roll. "Meie jaoks on oluline kuluefektiivsus – võrreldes teiste meediumitega on võimalik raadioreklaami sagedust kõige odavamalt osta. Ja selles pole midagi piinlikku, et tahame rahaga säästlikult ringi käia," sõnas Lember. "Tele on põrgulikult kallis."

Lember tõi raadio efektiivsuse kohta ka näite: "ühe müügitegevuse toetuseks oli vaid raadio ja ei midagi muud. Lihavõttepühade ajal toodi eelmise aasta munadekriisi ennetamiseks poodi hulgaliselt mune. Kui munad kätte saadi, siis lasid jaeketid hindu üksteise võidu alla, munademäed ei kahanenud. ETK pidi võtma ette kiire viisi, kuidas seda vähendada. Selleks oli raadio. Kaks päeva meediatuge ja munad müüdi ära".

Best Practice'i seminaril "Kuidas raadioreklaami abil rohkem müüa?" rääkisid ettevõtted  raadioreklaami parimatest praktikatest.