Riigikohus keelas reklaamida Saaremaa viina lausega "Vötame mönuga"

Metsa sõnul polnud reklaamlause mõistliku tarbimise põhimõtetega vastuolus, ent tuleb kohtuotsust aktsepteerida. "Alkoholi reklaamimine on selgelt reglementeeritud ning vastutustundliku tootjana järgime tähelepanelikult kehtestatud nõudeid," kinnitas ta.

Pea kaks aastat väldanud vaidlusesse kaasati ameti poolt mitmeid eksperte, kes tegid muuhulgas reklaamile keelelise ja pildilise analüüsi. Ameti  hinnangul annab kohtuotsus arvestatavaid suuniseid alkoholipoliitika rakendamiseks. Ühtlasi muudab see hõlpsamaks edaspidiste alkoholireklaamide menetluse, eelkõige otseste üleskutsete hindamisel ja tõlgendamisel.

"Ärivaldkondades, kus seadusandja on pidanud vajalikuks rakendada erinevaid piiranguid, sh reklaamipiiranguid, on ettevõtjail oma sektori tundlikkusest tingituna ka kõrgendatud vastutus ühiskonna ees," ütles tarbijakaitseameti peadirektor Andres Sooniste.

"Kui praktilises elus toimub aga vastupidine – piirangute ja viimaste üle teostatava järelevalve testimine, saab säärast käitumist pidada vaid vastutustundetuks," lisas ta.

Tarbijakaitseamet kutsub nii alkoholitootjaid kui reklaamiagentuure üles edaspidi oma tegevuses juhinduma lisaks kehtivale reklaamiseadusele ka jõustunud kohtuotsusest.

Amet juhib tähelepanu ka alkoholireklaamides nõutud hoiatuste mõttele. Lisaks sellele, et reklaam ei tohi sisaldada otsest üleskutset alkoholi ostmiseks või tarbimiseks, peab reklaami avaldamisel hindama ka hoiatava teksti hoomatavust. Hoiatus peab olema selgelt loetav, sh tekst peab taustast olema eristatav ning paigutatud horisontaalselt.

Altia Eesti AS on Soome suurima alkoholifirma Altia Corporation tütarettevõte. Altia Eesti kõige tuntum Eestis toodetud kaubamärk on Saaremaa Vodka, ettevõte turustab ka mitmeid tuntud rahvusvahelisi joogibrände.