Autor: Kaubandus.ee • 22. aprill 2020

"Eesti turule ilmub igal aastal mitu tuhat uut või uuendatud toodet, seetõttu peavad tootjad hoolega süvenema ostjate vajadustesse, et just nende tooteid märgataks ja hinnataks. Ka tänavu võime märgata tendentsi, et viimasel ajal püüavad inimeste tähelepanu üha sagedamini naturaalsemad, tervislikumad ja kvaliteetsemad uued tooted. Eesti ostjad märkavad samuti väga hästi kohalike kaubamärkide uudistooteid," ütles Nielsen Balti juht Ilona Lepp.

Rahvusvahelise turu-uuringute ettevõtte Nielsen iga-aastasel uudistoodete võistlusel kuulutati 2019. aasta edukaimaks uudistooteks Lätis hele seemneleib Latvijas Graudu, Leedus aga energiajook Monster Mango Loco.

Piimatooted on igal aastal populaarseimate hulgas

Farmi Piimatööstuse turundusjuht Helen Ojamäe rõhutab, et nad püüdsid luua toote, mis laiendaks juba paljudele tuntud Farmi tooteliini ning vastaks ka väiksemate leibkondade vajadustele.

"Piimatoodete tootja Farmi on Eestis tuntud kui 3,8–4,2% täispiima müüja, seepärast on loomulik, et tootevalikusse lisati ka rõõsast koorest valmistatud või. Toote populaarsust suurendas veel asjaolu, et seda müüakse väiksemates, 150 g suurustes pakkides, mis vastab väiksemate perede vajadustele," selgitas Ojamäe.

Nielseni andmetel moodustasid 2019. aastal Eestis jäätisemüügist väärtuseliselt 10,4% erinevad Premia Eriti Rammus jäätised, sealhulgas ka edukamate uudistoodete valimisel teise koha võitnud jäätis murelimoosiga. Premia juhatuse esimehe Aivar Ausi sõnul jälgib ettevõte igal aastal tähelepanelikult jäätiste nõudlust ja loob sellele reageerides uusi tooteid, kõrvaldades tootmisest ostjate tähelepanu vähem pälvinud tooted.

Eestis hõlmavad juba kolmandat aastat järjest esimesed kolm kohta just piimatooted. 2018. aastal ilmus kaupluseriiulitele edukaim uus juustutoode Estover Eesti Juust täispiimast, 2017. aastal kuulutati esikoha vääriliseks Valio Alma täispiim.

Suund tervislike jookide valikule

Edukaimate toodete esikolmikusse jõudnud õunamaitselise mineraalveega jooki Värska Vurtsvasser tootva ettevõtte Värska Vesi AS äriarenduse juht Martin Raisma sõnul mõjutas selle joogi populaarsust tugevasti selle naturaalne koostis. Joogi moodustavad võrdsetes osades naturaalne õunamahl ja gaseeritud looduslik mineraalvesi.

"Värska arendatav uus suund on tervislikumad ja turul uudsed joogid. Mineraalveega mahlajookide valmistamise idee saime tagasisidena ka tarbijatelt, kes kasutavad Värska Originaal mineraalvett mahlaga segamiseks." kommenteeris Raisma. Ta ütles, et nad jälgivad ka teiste riikide turusituatsiooni, näiteks Saksamaal on õunamahlaga segatud mineraalvesi edukas toode. "Värska Originaali mineraalvesi lisab juurde eristuva maitseaspekti ja rohkelt looduslikke mineraale," sõnas Raisma.

Õuna Vurtsvasser ilmus Eestis müüki 2019. aasta märtsis ning möödunud aasta suve lõpuks oli seda koos mustikamaitselise Vurtsvasseriga müüdud juba pool miljonit pudelit.

"Et Eesti elanikud soovivad harrastada tervislikumat eluviisi, näitab ka populaarsust koguv taimetoitlus: näeme, et neid tooteid ostab üha rohkem inimesi, seetõttu hakkavad need ka võistlema edukaimate toodete konkurssidel," ütles Lepp. Esimest korda võeti möödunud aastal konkursi kavva ka eriti kiiresti turuosa kasvatavate taimse päritoluga piimatoodete kategooria, kus uute toodete kategoorias kuulutati kõige edukamaks mandlipiim Alpro.

ERINEVATE TOOTERÜHMADE LÕIKES OLID 2019. AASTA EDUKAIMAD UUDISTOOTED JÄRGNEVAD:

▲ ▼ Tooterühm	▲ ▼ Tootja	▲ ▼ Toode
Jäätis	Food Union	Premia Eriti Rammus koorejäätis murelimoosiga
Töödeldud lihatooted	Atria Group	M&M Pühajärve toorvorstikesed
Lahja alkohol (sh alkoholivabad õlled ja siidrid)	Olvi	Karlovske Zlato 4.5% (0,33l; 0,5l) (Õlu)
Mittealkohoolsed joogid	Värska Vesi	Värska Vurtsvasser õuna
Kange alkohol ja vein (sh alkoholiaba vein ja vahuvein)	Olvi Group	Mulin Rabarber puuviljavahuvein
Maiustused	Orkla Group	Kalev Leiger tume šokolaad tervete mandlitega
Pagaritooted	Leibur	Leibur mitmevilja pala
Kohv, tee ja kakao	Jacobs Douwe Egberts	Kohvioad Jacobs Barista Editions Crema
Kastmed, maitseained ja eined	Orkla Group	Felix Tomatiketšup suhkruvaba
Snäkid	Pepsico	Lays Wavy sibulamaitselised krõpsud
Jahutatud/külmutatud tooted	Maag Grupp	Rannarootsi Ehe minipelmeenid
Lemmikloomatoit	Mars	Sheba Craft Collection linnuliha valik kastmes kassidele
Teraviljatooted ja funktsionaalsed batoonid	Sante A.Kowalski SP.J.	Sante Granola granaatõuna ja jõhvika helbed
Beebitoit	Salvest	Põnn 4+ aprikoosi-õunapüree
Hügieenitooted ja kosmeetika	GlaxoSmithKline	Sensodyne Sensitivity & Gum valgendav hambapasta
Paberitooted ja mähkmed	Metsa Group	Lambi Big köögipaber
Majapidamistarbed	Henkel	WC-poti värskendaja Bref Power Aktiv ProNature Mint Eucalyptus
Pesu- ja nõudepesuvahendid	Henkel	Persil Color Discs 4in1 pesukapslid
Taimse päritoluga piimatooted	Danone	Alpro röstimata mandlitega magustamata mandlijook

Nielsen uurib ja hindab juba alates 2008. aastast 20 tähtsaimat toidu- ja majapidamiskaupade kategooriat alates piimatoodetest ja lõpetades pesuvahenditega.

Aasta edukaimad uued tooted valib Nielsen kahes etapis. Esimese etapi käigus tehakse igas kategoorias kindlaks kolm kõige enam müüdud uudistoodet iga kuu keskmiste müügiandmete põhjal. Hiljem viiakse läbi tarbijaküsitlus, et teada saada, kuidas neid tooteid ostjad hindavad: kas uut toodet märgati, kas toodet osteti vähemalt ühel korral või soetati seda korduvalt. Objektiivsete käibeandmete ning tarbijate hinnangute järgi koostatud indeks määrab iga grupi edukaimad tooted ning kokkuvõttes valitakse välja möödunud aasta uudistoodete konkursi võitjad.