Omamärgitooted pole oht, vaid ikka võimalus

Mõne töösturi hinnangul solkivat säärased poolanonüümsed odavtooted turgu ja võimaldavat kvaliteediga mängida. Sellega ei saa nõustuda. Liiatigi olukorras, kus omamärgitoodete tegemist ekspordiks Soome jaeketile peetakse samade arvajate seas vastupidiselt töövõiduks. Ilmselt on säärase silmakirjalikkuse juured lihtsalt teadmatuses. Võib-olla on omamärgitoodete tegemine selgemini välja toonud ka vaegkohti ja tootmisprotsessi parandamisvajadusi tööstuses endas, mis on kahtlemata tundlik teema ja sunnib süüdlasi mujalt otsima. Loomulikult seavad jaeketid omamärgitoodete puhul tööstustele ette karmid tingimused, teisalt jälle pakub kaupluseketi nime all tootmine tööstustele täiendavaid võimalusi. Nagu kaubanduses, on konkurents tihe ka toidutööstuste vahel. kõikidele kaupadele, mida müüakse jaemüüja kaubamärgi all. Olgu selleks jaemüüja nimi või jaemüüja poolt spetsiaalselt omatoodete kaubavalikule antud nimi. Omatooted on olnud turul juba peaaegu terve sajandi. Kuigi osa jaemüügikette on asunud müüma praktiliselt üksnes omatooteid, müüb enamik ühel ajal nii omatooteid kui ka teiste kaubamärkide tooteid.

Omamärgitooted on koondnimetus

Aastaid tagasi peeti omatooteid odavate toodete sünonüümiks. Viimase 20 aastaga on omatooted aga oluliselt edasi arenenud, kasvatades turuosa kõigis jaemüügisektoreis. Omatoodete turule toomise strateegiad on väga erinevad. Enamikus riikides jääb omatoodete turuosa 20 ja 30% vahele. Eriti populaarsed on need Šveitsis ja Ühendkuningriigis, turuosa ületab 40%. Skaala teises otsas on aga Itaalia, Poola ja Kreeka, kus omatoodete turuosa jääb kõigest 10 ja15% vahele. Eestis on see 8%, Lätis ja Leedus veelgi vähem.