Kuidas kujundada vaateakent nii, et see kliendi poodi tooks?

Igavad lahendused

Tallinna kaubatänavatel ringi liikudes on vaatepilt küllaltki igav. Ketipoed ja kallid brändid eristuvad professionaalsusega ning on pika sammuga teistest ees. Väiksemad poed aga ei pööra oma vaateakendele suuremat tähelepanu. 

Täiesti tavaline on kehv valgustus vaateaknal, mustad aknaklaasid, tolm väljapanekul ning igavad komplektid ja kompositsioonid aknal. 

Mida teha, et seda muuta? Kõige esmane on puhtus ja korralik valgustus, mis on alati vastavalt väljapanekule suunatud. Sobiva valgusega saab kaubale lisada väärtust, tuues esile või võimendades nende loomulikku värvitooni. Näiteks on väga lihtne muuta isuäratavaks ja pilkupüüdvaks ka puuviljad või pagaritooted, kui nendele õigesti suunata sobiv värvitoon.

Ka restoranid, kommipoed, pagariärid ja apteegid saavad ennast märgatavaks teha läbi akna. Väga hästi on see õnnestunud vanalinnas asuval kohvikpagarikojal Rukis. Kompositsioon on pilkupüüdev ja suunatud möödujale ja sulandub kohviku interjööri luues tervikpilt. Aken räägib loo leivateost ning annab edasi identiteedi sõnumi, et tegemist on südamega küpsetatud kvaliteetse pagaritootega.

Isegi siis kui kauplusel puudub vaateaken ja on panustatud hoopis avarale sissekäigule, saab vaateakna sisse kutsuva rolli anda ukseesisele väljapanekule. Hea näide on tuua apteegist, kus väljapanek on väga hästi nähtavaks tehtud korraliku suunatud spotvalgustusega. Väljapanek on aastaajakohane ning räägib loo suvest, rannast ja puhkusest. Oluline on, et vaateaken on ajakohane ja sisaldab kaupa, mille järgi inimene võib just hetkel puudust tunda. Eksponeeritavad tooted ei tohiks olla tavapärased ning ülipopulaarsed. Vaateaken võiks tutvustada uudistooteid, kallimat ja väärtuslikumat kaupa, mida kliendid ihaldaksid.

Kui kaubanduspinnal on avar vaateaken, siis tuleks tasuta reklaampind kindlasti ära kasutada. Selles apteegis on peetud ebaoluliseks möödujale jäävat pilti ostukeskkonnast. Väljapanek on suunatud poes olevale kliendile mitte aknast möödujale, kes võib-olla oleks siseneja, kui näeks hästi valgustatud kaubavalikut ja head pakkumist väljapanekust. Isegi kui ta poleks täna siseneja, jääks talle meelde müügipunkt ja ta oskaks tulla järgmine kord juba toodet otsima. Hetkel jääb müügipind märkamatuks ning ei kõneta.

Allahindluste periood on üks igavamaid aegu vaateakende puhul, sest enamus neist on täiesti identsed. Aknale kleebitud punane allahindluse silt ning alasti modellid või kehvem variant jääkidesse riietatud mannekeenid. Tuhm, tühi, mittekutsuv allahindluse aken justkui enam ei meelita poodi vaid annab märku, et kõik on otsas ja kõige kehvemad asjad veel saada. Allahindluse ajal pole kasulik ehk vaateaknasse ülemäära kulutada ja panustada, kuid siiski ka lihtsate vahenditega on võimalik oma brändingut hoida ja huvitavate lihtsate lahendustega eristuda. Näitena tooksin Calvin Klein Jeans akna, kus eristutakse. Vaateaken ei presenteeri tooteid vaid emotsiooni ja ei ole kuidagi seotud shoppamisega. Näiteks Louis Vuittoni aknad on kuulsad just tänu sellele, et nad on kunstiteosed, mis panevad ahhetama. Ja eristumine on tänapäeva kaubanduses võti.